Post by account_disabled on Jan 24, 2024 3:35:07 GMT -5
拆箱视频的秘密 消费品的社交销售通常包括由有影响力的评论者和粉丝发布的可分享的“拆箱视频体验”。它们的制作价值相差很大，但秘密不仅仅在于视频中。关键就在这场秀的明星——盒子本身。 约翰·帕森斯 2011年，谷歌流行了一个被称为“零关键时刻”或ZMOT的概念。它是消费者的研究和发现体验，主要是在网络上，在第一次体验产品之前了解产品，通常是在商店货架上——宝洁公司的“关键时刻”。 ZMOT 是所有社交销售的核心。当然，特定产品的品牌网络形象必须从基本的、易于查找的功能描述、比较、定价、用例以及实用技巧或操作方法开始。但它不能就此止步。它还必须包括产品评论、评级和其他旨在激发消费者并激发他们想象力的媒体。然后，为了完成该过程，所有这些信息都必须能够在社交媒体上轻松共享。无论您的网络宣传材料有多好，没有什么比在值得信赖的朋友之间共享更有效的了。 使用正确的媒介 视频越来越成为此类社会影响力的首选媒介。
对于消费产品，这些视频包含购买者拿着、谈论和/或实际使 电话数据 用产品的镜头。它们可以是精心制作的广告（想想超级碗广告），也可以是严格的业余制作。 后者通常是即兴的镜头——或者看起来如此——用智能手机拍摄并在社交媒体上分享。通常，它们是由受欢迎的评论家和影响者制作的，他们可能会也可能不会从他们所推广的品牌中获得补偿。他们在社交媒体上分享的视频创造了一种情感亲和力——一个“啊哈”时刻——有望推动产品购买。 开箱体验 然而，并非所有社交销售视频都与产品本身有关。越来越多的可共享 ZMOT 视频以产品的包装盒或包装为特色。具体来说，视频显示评论者或影响者从第一次打开产品的人的角度分享他们的体验。社交销售“挂钩”是为了传达首次购买者打开新购买的盒子时的兴奋感。 如今，YouTube 上有很多很多这样的视频，这些视频是由（可能）无偿爱好者制作的，特别是针对消费电子产品、化妆品和流行文化纪念品等商品。（最后一个示例带有语言警告。） 博客横幅图片 立即下载我们的免费内容营销策略模板（Word 和 PDF 版本） 名* 姓* 电子邮件* 公司名称* 想要更多精彩内容吗？注册我们的邮件列表： 我同意接收 ON 时事通讯。
我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 开箱视频通常会打破营销视频“越短越好”的规则，因为它们旨在吸引已经忠实的粉丝群。它们的制作质量也各不相同——从简单的第一人称视频博客到类似电视真人秀的节目，例如 Arun Maini 的MrWhoseTheBoss频道。（他的夸张视频《价值200,000 美元的智能手机拆箱》包含许多拆箱视频技术的精彩示例，包括过程中每个步骤的视角镜头。） 拆箱视频的秘密 即使产品包装（保护塑料）看似平凡的方面也可以通过增强声音的方式进行拍摄，以增强令人难忘的“你就在那里”的体验。（摘自 Arun Maini 的《价值 200,000 美元的智能手机拆箱》。） 此类视频的收入模式各不相同。在 YouTube 上，发帖者通常会添加购买该商品的链接，以及常见的订阅按钮和赞助商链接。 尽管开箱视频的流行是不可否认的，但营销专业人士在参与竞争之前应该了解规则。 生产价值至关重要。让开箱视频变得简单、易于观看需要真正的技巧，尤其是当叙事使视频的运行时间超过营销视频的通常长度时。 力求真实，而不是花哨的摄影作品。制作价值很重要，但请记住，绝大多数优秀的拆箱视频都是用简单的单机镜头制作的。通常，这意味着叙述者和被打开的盒子的视角镜头的交替序列。 讲故事必须模拟感官。就其本质而言，物理包涉及的感官不仅仅是视觉和听觉——当今的视频媒体只能处理这两种感官。
对于消费产品，这些视频包含购买者拿着、谈论和/或实际使 电话数据 用产品的镜头。它们可以是精心制作的广告（想想超级碗广告），也可以是严格的业余制作。 后者通常是即兴的镜头——或者看起来如此——用智能手机拍摄并在社交媒体上分享。通常，它们是由受欢迎的评论家和影响者制作的，他们可能会也可能不会从他们所推广的品牌中获得补偿。他们在社交媒体上分享的视频创造了一种情感亲和力——一个“啊哈”时刻——有望推动产品购买。 开箱体验 然而，并非所有社交销售视频都与产品本身有关。越来越多的可共享 ZMOT 视频以产品的包装盒或包装为特色。具体来说，视频显示评论者或影响者从第一次打开产品的人的角度分享他们的体验。社交销售“挂钩”是为了传达首次购买者打开新购买的盒子时的兴奋感。 如今，YouTube 上有很多很多这样的视频，这些视频是由（可能）无偿爱好者制作的，特别是针对消费电子产品、化妆品和流行文化纪念品等商品。（最后一个示例带有语言警告。） 博客横幅图片 立即下载我们的免费内容营销策略模板（Word 和 PDF 版本） 名* 姓* 电子邮件* 公司名称* 想要更多精彩内容吗？注册我们的邮件列表： 我同意接收 ON 时事通讯。
我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 开箱视频通常会打破营销视频“越短越好”的规则，因为它们旨在吸引已经忠实的粉丝群。它们的制作质量也各不相同——从简单的第一人称视频博客到类似电视真人秀的节目，例如 Arun Maini 的MrWhoseTheBoss频道。（他的夸张视频《价值200,000 美元的智能手机拆箱》包含许多拆箱视频技术的精彩示例，包括过程中每个步骤的视角镜头。） 拆箱视频的秘密 即使产品包装（保护塑料）看似平凡的方面也可以通过增强声音的方式进行拍摄，以增强令人难忘的“你就在那里”的体验。（摘自 Arun Maini 的《价值 200,000 美元的智能手机拆箱》。） 此类视频的收入模式各不相同。在 YouTube 上，发帖者通常会添加购买该商品的链接，以及常见的订阅按钮和赞助商链接。 尽管开箱视频的流行是不可否认的，但营销专业人士在参与竞争之前应该了解规则。 生产价值至关重要。让开箱视频变得简单、易于观看需要真正的技巧，尤其是当叙事使视频的运行时间超过营销视频的通常长度时。 力求真实，而不是花哨的摄影作品。制作价值很重要，但请记住，绝大多数优秀的拆箱视频都是用简单的单机镜头制作的。通常，这意味着叙述者和被打开的盒子的视角镜头的交替序列。 讲故事必须模拟感官。就其本质而言，物理包涉及的感官不仅仅是视觉和听觉——当今的视频媒体只能处理这两种感官。